{"id":7868,"date":"2021-02-08T07:07:09","date_gmt":"2021-02-08T10:07:09","guid":{"rendered":"http:\/\/alcantara.pro.br\/portal\/?p=7868"},"modified":"2024-12-17T15:38:32","modified_gmt":"2024-12-17T15:38:32","slug":"o-que-e-employer-branding-e-porque-isso-e-tao-importante-para-seu-escritorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alcantara.pro.br\/portal\/2021\/02\/08\/o-que-e-employer-branding-e-porque-isso-e-tao-importante-para-seu-escritorio\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Employer Branding e porque isso \u00e9 t\u00e3o importante para seu escrit\u00f3rio?"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-pullquote\">\n<blockquote><p><span style=\"background-color: #ccffff;\">Se\u00a0voc\u00ea\u00a0n\u00e3o \u00e9 uma\u00a0marca,\u00a0voc\u00ea\u00a0\u00e9 uma\u00a0commodity. Neste caso, o pre\u00e7o \u00e9 tudo e o fornecedor de baixo custo \u00e9 o \u00fanico vencedor.<\/span><cite>\u00a0(Philip Kotler)<\/cite><\/p><\/blockquote>\n<\/figure>\n<p>Sua empresa tem uma boa reputa\u00e7\u00e3o entre os funcion\u00e1rios atuais e potenciais?<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium alignright\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.robertodiasduarte.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/lee_frederiksen.jpg?resize=300%2C300&amp;ssl=1\" alt=\"Lee Frederiksen\" width=\"300\" height=\"300\" \/>O guru de\u00a0marketing\u00a0<strong>Lee Frederiksen<\/strong>* oferece dicas sobre como manter sua marca de empregador para que voc\u00ea possa atrair e reter os melhores talentos.<\/p>\n<p>Praticamente todo\u00a0empreendedor\u00a0sabe a import\u00e2ncia da marca para construir a imagem e o valor da empresa, mas voc\u00ea sabia que existem dois tipos de branding?<\/p>\n<p>Provavelmente voc\u00ea deve estar familiarizado com\u00a0\u00a0<em>business branding<\/em>. Mas cada organiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m tem<em>\u00a0employer branding<\/em>, e \u00e9 importante saber a diferen\u00e7a.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_16 counter-hierarchy ez-toc-grey\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\"><strong>\u00cdndice<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<nav>\n<ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\">\n<li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\">O que \u00e9 Business branding?<\/li>\n<li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\">O que \u00e9 employer branding?<\/li>\n<li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\">Quais os benef\u00edcios do employer branding para o escrit\u00f3rio de contabilidade?<\/li>\n<li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\">Conclus\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n<\/nav>\n<\/div>\n<h2 id=\"h-o-que-business-branding\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_Business_branding\"><\/span><span id=\"O_que_e_Business_branding\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>O que \u00e9\u00a0<em>Business branding<\/em>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p><span style=\"background-color: #ccffff;\"><em>Branding ou Brand Management \u00e9 uma\u00a0estrat\u00e9gia\u00a0de\u00a0gest\u00e3o\u00a0da marca que visa torn\u00e1-la mais reconhecida pelo seu p\u00fablico e presente no mercado. A\u00a0estrat\u00e9gia\u00a0busca a admira\u00e7\u00e3o e desejo pelos valores que a marca cria em torno de si mesma. Seu objetivo principal \u00e9 despertar sensa\u00e7\u00f5es e cria\u00e7\u00e3o de conex\u00f5es fortes, que ser\u00e3o fatores relevantes para a escolha do cliente pela marca no momento de decis\u00e3o de compra.<\/em><\/span><cite>\u00a0(SEBRAE)<\/cite><\/p><\/blockquote>\n<p><em>Business branding<\/em>\u00a0\u00e9 a imagem de sua empresa de\u00a0contabilidade\u00a0voltada para o cliente que evolui ao longo do tempo a partir de uma combina\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o de sua empresa e visibilidade no mercado.<\/p>\n<p>\u00c9 a impress\u00e3o que sua empresa cria nas mentes dos clientes em potencial e das fontes de refer\u00eancia que os ajuda a formar uma opini\u00e3o sobre sua pr\u00e1tica e os servi\u00e7os que voc\u00ea oferece. Ele fornece contexto \u2013 positivo ou negativo \u2013 para ajud\u00e1-los a posicionar sua empresa no campo competitivo.<\/p>\n<p>A outra marca igualmente importante \u00e9 aquela vista por talentos em potencial. As pr\u00e1ticas cont\u00e1beis que podem atrair e reter os talentos certos apresentam uma grande vantagem estrat\u00e9gica. E \u00e9 a\u00ed que entra o employer branding.<\/p>\n<h2 id=\"h-o-que-employer-branding\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_employer_branding\"><\/span><span id=\"O_que_e_employer_branding\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>O que \u00e9 employer branding?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<figure class=\"wp-block-pullquote\">\n<blockquote><p><span style=\"background-color: #ccffff;\"><em>Sua marca \u00e9 o que as pessoas falam sobre voc\u00ea quando voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 na sala<\/em><\/span><cite><em>\u00a0(Jeff Bezos)<\/em><\/cite><\/p><\/blockquote>\n<\/figure>\n<p>Em termos mais simples, \u00e9 a sua reputa\u00e7\u00e3o como um lugar para trabalhar. Pode incluir impress\u00f5es gerais, como \u201cA contabilidade da XPTO \u00e9 um \u00f3timo lugar para trabalhar\u201d, bem como atributos espec\u00edficos; por exemplo, \u201c\u00e9 um ambiente de trabalho exigente e de alta press\u00e3o\u201d ou \u201celes t\u00eam o pacote de benef\u00edcios mais generoso do mercado\u201d.<\/p>\n<p>Assim como uma marca empresarial pode ter diferentes n\u00edveis de visibilidade em diferentes segmentos de clientes e ind\u00fastrias em potencial, uma marca empregadora pode ter diferentes n\u00edveis de visibilidade em diferentes grupos de funcion\u00e1rios em potencial e fontes de refer\u00eancia.<\/p>\n<p>Por exemplo, se sua empresa \u00e9 especializada em quest\u00f5es de conformidade regulat\u00f3ria, voc\u00ea pode n\u00e3o ser muito conhecido em escolas de neg\u00f3cios que produzem muitos profissionais de contabilidade em\u00a0planejamento estrat\u00e9gico.<\/p>\n<p>E \u00e9 por raz\u00f5es como essa que \u00e9 importante ter uma\u00a0estrat\u00e9gia\u00a0de marca do empregador em vigor que permita que sua empresa se concentre nos candidatos adequados e como e onde eles s\u00e3o encontrados.<\/p>\n<p>Uma pesquisa recente conduzida pelo Hinge Institute revelou que 41% das empresas de servi\u00e7os profissionais t\u00eam iniciativas formais de branding empregador \u2013 e esse n\u00famero \u00e9 ainda maior no subgrupo das grandes empresas.<\/p>\n<h2 id=\"h-quais-os-benef-cios-do-employer-branding-para-o-escrit-rio-de-contabilidade\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_os_beneficios_do_employer_branding_para_o_escritorio_de_contabilidade\"><\/span><span id=\"Quais_os_beneficios_do_employer_branding_para_o_escritorio_de_contabilidade\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Quais os benef\u00edcios do employer branding para o\u00a0escrit\u00f3rio de contabilidade?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Noventa e quatro por cento de todas as empresas pesquisadas afirmaram que planejam manter ou aumentar seu investimento em atividades de branding de empregador devido aos muitos benef\u00edcios que oferece, incluindo:<\/p>\n<ul>\n<li>Recrutamento mais eficaz: n\u00e3o \u00e9 nenhuma surpresa que uma marca empregadora positiva seja uma ferramenta de recrutamento vital. Uma marca forte deve aumentar a qualidade e a quantidade de candidatos, criando um grupo maior de candidatos mais qualificados.<\/li>\n<li>Melhor reten\u00e7\u00e3o de talentos: reter funcion\u00e1rios altamente qualificados \u00e9 um desafio constante para as empresas de contabilidade. E embora oferecer mais dinheiro seja uma\u00a0estrat\u00e9gia\u00a0consagrada pelo tempo para atrair os melhores profissionais, nem sempre \u00e9 uma quest\u00e3o de dinheiro. Uma marca empregadora forte pode ser um incentivo poderoso para permanecer em uma empresa \u2013 h\u00e1 at\u00e9 pesquisas que sugerem que muitos funcion\u00e1rios valorizam um \u00f3timo local de trabalho e uma marca de prest\u00edgio e alta considera\u00e7\u00e3o em vez de sal\u00e1rios mais altos.<\/li>\n<li>Vis\u00e3o da\u00a0cultura\u00a0da empresa: uma das coisas mais importantes que um candidato considera \u00e9 a\u00a0cultura\u00a0da empresa. Revela que tipo de comportamento \u00e9 valorizado, como a\u00a0gest\u00e3o\u00a0interage com os funcion\u00e1rios e os funcion\u00e1rios com os clientes. Em contabilidade, onde tantos profissionais operam de forma aut\u00f4noma, a\u00a0cultura\u00a0da empresa pode ser um ativo significativo ou um passivo paralisante, por isso \u00e9 crucial que voc\u00ea desenvolva e mantenha uma marca empregadora positiva.<\/li>\n<li>Desempenho financeiro: uma marca empregadora positiva pode beneficiar sua empresa financeiramente, desde a redu\u00e7\u00e3o do custo de atrair e reter os melhores talentos at\u00e9 o aumento das\u00a0vendas\u00a0e da receita resultante da contrata\u00e7\u00e3o de uma equipe altamente talentosa e competitiva.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"h-conclus-o\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusao\"><\/span><span id=\"Conclusao\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Conclus\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Portanto, se sua empresa ainda n\u00e3o implementou uma estrat\u00e9gia formal de employer branding, agora \u00e9 a hora de come\u00e7ar. Aqui est\u00e3o algumas dicas para desenvolver um programa eficaz:<\/p>\n<p>Certifique-se de alinhar e apoiar sua estrat\u00e9gia geral de neg\u00f3cios<\/p>\n<p>Torne-o transparente e altamente vis\u00edvel para sua equipe para que todos trabalhem para ajudar a criar e alimentar a imagem positiva que voc\u00ea deseja<\/p>\n<p>Deve estar alinhado com a forma como voc\u00ea trata seus clientes \u2013 os clientes em potencial ver\u00e3o imediatamente se o que voc\u00ea diz n\u00e3o \u00e9 o que voc\u00ea realmente faz<\/p>\n<p>Construa sua marca na realidade \u2013 s\u00f3 porque voc\u00ea diz algo, isso n\u00e3o significa que seja verdade<\/p>\n<p>Monitore e otimize o desempenho para produzir resultados ideais<\/p>\n<p>O lan\u00e7amento de um programa de employer branding \u00e9 um esfor\u00e7o de toda a empresa que envolve recrutamento,\u00a0recursos humanos,\u00a0marketing\u00a0e\u00a0administra\u00e7\u00e3o\u00a0s\u00eanior.<\/p>\n<p>Lembre-se de que uma marca de empregador eficaz deve refletir sua empresa real, n\u00e3o uma fantasia inventada. Viver a marca \u00e9 um esfor\u00e7o di\u00e1rio, di\u00e1rio. Mas, feito da maneira certa, uma marca empregadora forte e positiva \u00e9 um catalisador cr\u00edtico para o\u00a0sucesso\u00a0e crescimento geral da empresa.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Traduzido e adaptado do original em:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.accountingweb.com\/practice\/growth\/why-employer-branding-is-important-for-accountants\">https:\/\/www.accountingweb.com\/practice\/growth\/why-employer-branding-is-important-for-accountants<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">*<em>Lee W. Frederiksen, PhD, is managing partner at\u00a0<a href=\"http:\/\/www.hingemarketing.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Hinge<\/a>, a\u00a0<a class=\"st_tag internal_tag\" title=\"Posts tagged with Marketing\" href=\"https:\/\/www.robertodiasduarte.com.br\/tags\/marketing\/\" rel=\"tag\">marketing<\/a>\u00a0firm that specializes in branding and\u00a0<a class=\"st_tag internal_tag\" title=\"Posts tagged with Marketing\" href=\"https:\/\/www.robertodiasduarte.com.br\/tags\/marketing\/\" rel=\"tag\">marketing<\/a>\u00a0for professional services. Hinge conducts groundbreaking research into high-growth firms and offers a complete suite of services for firms that want to become more visible and grow.<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p>Texto de Roberto Dias Duarte, publicado originalmente em <strong>Acelera\u00e7\u00e3o cont\u00e1bil<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.robertodiasduarte.com.br\/o-que-e-employer-branding-e-porque-isso-e-tao-importante-para-seu-escritorio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.robertodiasduarte.com.br\/o-que-e-employer-branding-e-porque-isso-e-tao-importante-para-seu-escritorio\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se\u00a0voc\u00ea\u00a0n\u00e3o \u00e9 uma\u00a0marca,\u00a0voc\u00ea\u00a0\u00e9 uma\u00a0commodity. 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