{"id":1898,"date":"2010-07-21T08:54:00","date_gmt":"2010-07-21T08:54:00","guid":{"rendered":"http:\/\/alcantara.pro.br\/portal\/2010\/07\/21\/selos-verdes-confundem-consumidor\/"},"modified":"2010-07-21T08:54:00","modified_gmt":"2010-07-21T08:54:00","slug":"selos-verdes-confundem-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alcantara.pro.br\/portal\/2010\/07\/21\/selos-verdes-confundem-consumidor\/","title":{"rendered":"Selos verdes confundem consumidor"},"content":{"rendered":"

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Estudo indica que h\u00e1 600 certifica\u00e7\u00f5es com atributos de sustentabilidade no Pa\u00eds; maioria \u00e9 criada pela pr\u00f3pria empresa que fabrica o produto<\/o:p><\/em><\/span><\/span><\/p>\n

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14 de julho de 2010 0h 00 – <\/span><\/span>Andrea Vialli – O Estado de S.Paulo<\/o:p><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

<\/v:stroke><\/v:f><\/v:f><\/v:f><\/v:f><\/v:f><\/v:f><\/v:f><\/v:f><\/v:f><\/v:f><\/v:f><\/v:f><\/v:formulas><\/v:path><\/o:lock><\/v:shapetype><\/v:imagedata><\/w:wrap><\/v:shape>De madeira a alimentos, a profus\u00e3o de selos verdes no mercado confunde o consumidor. No Brasil, levantamento recente realizado pelas consultorias Unomarketing, Mob Consult e Ideia Sustent\u00e1vel apontou a exist\u00eancia de 600 selos verdes ou com atributos de sustentabilidade – grande parte \u00e9 de selos colocados pelas pr\u00f3prias empresas, sem auditoria ou verifica\u00e7\u00e3o independente. <\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n

Um outro estudo, internacional, refor\u00e7a a ideia: o World Resources Institute (WRI), entidade com sede em Washington (EUA), mapeou a exist\u00eancia de 340 selos socioambientais em 42 pa\u00edses. Menos de um ter\u00e7o dos selos pesquisados monitora os reais impactos sociais e ambientais da cadeia produtiva.<\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n

Na defini\u00e7\u00e3o da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Normas T\u00e9cnicas (ABNT), a certifica\u00e7\u00e3o ambiental atesta, por meio de uma marca inserida na embalagem, que determinado produto ou servi\u00e7o apresenta menor impacto ambiental em rela\u00e7\u00e3o a outros dispon\u00edveis no mercado. Mas a grande fonte de d\u00favidas para quem vai \u00e0s compras \u00e9 a confiabilidade dos selos. “H\u00e1 uma grande quantidade de selos autodeclarados: eles n\u00e3o s\u00e3o auditados de maneira independente e contam apenas com a chancela da pr\u00f3pria empresa que comercializa os produtos”, diz Ricardo Voltolini, da consultoria Ideia Sustent\u00e1vel. <\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n

Isso ocorre, em parte, porque n\u00e3o h\u00e1 no Brasil um \u00f3rg\u00e3o ou entidade que fa\u00e7a o papel de dar aval \u00e0s certifica\u00e7\u00f5es que existem no mercado. Entidades como a ABNT e o Instituto Nacional de Metrologia, Normaliza\u00e7\u00e3o e Qualidade Industrial (Inmetro) s\u00e3o respons\u00e1veis pela emiss\u00e3o de alguns selos, como o Procel – de efici\u00eancia energ\u00e9tica para eletrodom\u00e9sticos. J\u00e1 certifica\u00e7\u00f5es conhecidas no mercado internacional, como FSC (manejo florestal) e Ecocert (org\u00e2nicos), passam por auditorias feitas por organismos independentes. <\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n

Ao mesmo tempo, a quest\u00e3o ambiental vem se tornando uma ferramenta de marketing importante para as empresas, que passam a usar os termos “eco”, “org\u00e2nico” ou “natural” para vender produtos. “Esse tipo de propaganda na embalagem mais confunde que orienta”, diz Voltolini. Para fugir das armadilhas, \u00e9 preciso buscar informa\u00e7\u00e3o. “O consumidor deve ler os r\u00f3tulos com aten\u00e7\u00e3o, pesquisar, buscar refer\u00eancias”, diz. Ele explica que, embora o porcentual de consumidores brasileiros que levem em conta as quest\u00f5es socioambientais na hora de ir \u00e0s compras seja pequeno – 21% -, a tend\u00eancia de certifica\u00e7\u00e3o ambiental \u00e9 um fen\u00f4meno global. <\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n

Um exemplo \u00e9 o Jap\u00e3o, onde existem mais de 3 mil produtos certificados \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o do consumidor. <\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n

Tend\u00eancia. O mercado para produtos verdes est\u00e1 longe de ser irris\u00f3rio. Segundo dados do estudo A Economia dos Ecossistemas e da Biodiversidade (Teeb, na sigla em ingl\u00eas), realizado pelo Programa das Na\u00e7\u00f5es Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) e divulgado ontem em Londres, o mercado para produtos agr\u00edcolas certificados, que em 2008 estava or\u00e7ado em mais de US$ 40 bilh\u00f5es, alcan\u00e7ar\u00e1 US$ 210 bilh\u00f5es em 2020. <\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n

De olho no consumidor mais consciente, empresas brasileiras de setores como cosm\u00e9ticos, t\u00eaxteis, siderurgia, pneus reformados, gr\u00e1ficas e at\u00e9 de fraldas descart\u00e1veis est\u00e3o buscando uma certifica\u00e7\u00e3o ambiental mais padronizada. A ABNT tem um programa de certifica\u00e7\u00e3o chamado Qualidade Ambiental, que, apesar de existir h\u00e1 17 anos, s\u00f3 passou a receber pedidos das ind\u00fastrias em 2009. As primeiras certifica\u00e7\u00f5es verdes da ABNT devem ser emitidas ainda neste ano. <\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n

Segundo Alfredo Lobo, diretor de qualidade do Inmetro, o consumidor brasileiro j\u00e1 utiliza os selos como um fator de decis\u00e3o de compra. Ele cita como principal exemplo o selo Procel, emitido pelo Inmetro. “Hoje, 78% dos consumidores levam o selo de economia de energia em conta na tomada de decis\u00e3o de compra e 40% aceitariam pagar mais pelo produto com selo.” <\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n

Al\u00e9m de economia de energia, o Inmetro certifica produtos de origem florestal – selo Cerflor – e tamb\u00e9m alimentos, como frutas, dentro de crit\u00e9rios de sustentabilidade. <\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n

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Carros. O Inmetro tamb\u00e9m avalia, com o Ibama, os crit\u00e9rios para a emiss\u00e3o de um selo verde para carros. A ideia, segundo Lobo, \u00e9 unir, em uma \u00fanica certifica\u00e7\u00e3o, dados referentes ao consumo de combust\u00edvel dos ve\u00edculos e tamb\u00e9m as emiss\u00f5es de poluentes. “Seria uma esp\u00e9cie de Procel para carros”, explica. As primeiras reuni\u00f5es entre os \u00f3rg\u00e3os para discutir a proposta ocorrem neste m\u00eas. <\/span><\/span><\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n

Fonte<\/span><\/span><\/b>: Estado de S\u00e3o Paulo<\/a><\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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